Path: Top » S2-Thesis » MBA Final Project
Penyusunan Strategi Pemasaran Rokok x Mild Guna Memasuki Persaingan Pasar Roko SKM Mild Slim
from JBPTSBMITB / 2006-06-16 20:53:42
Oleh : Hanseen Wang dan Roxy Swagerino
Dibuat : 2006-06-16, dengan 0 file
Keyword : Penyusunan, Strategi, Pemasaran, Rokok x Mild, Persaingan, Pasar, Roko
Subjek : Strategic Management
Kepala Subjek : Planning and Policy Making
Nomor Panggil (DDC) : 658.401 2/MM 908
Persaingan pasar rokok jenis mild lima tahun terakhir ini mengalami perkembangan yang cukup pesat di Indonesia. Terdapat lebih dari 6 merek rokok jenis mild yang berada dipasaran saat ini. Penyebab perkembangan ini salah salah satunya karena perubahan pola hidup masyarakat menuju pola hidup sehat dan target pasar utama dari rokok jenis mild ini adalah remaja dan pemuda. Remaja dan pemuda merupakan pasar yang sangat dinamis, cepat berubah dan cenderung lebih mudah untuk mencoba sesuatu yang baru sehingga menjadikan remaja dan pemuda merupakan pasar yang potensial untuk masa depan.
Untuk menghadapi persaingan dikategori SKM (sigaret kretek mesin) mild-slim, PT Bentoel Prima mengusung tiga merek rokok jenis mild yang berbeda, salah satunya adalah X Mild. Produk rokok X Mild masih sangat muda umurnya di pasaran sehingga perlu ditetapkan strategi-strategi pemasaran tertentu agar X Mild dapat bersaing di pasar. Strategi pemasaran yang tepat akan sia-sia apabila tidak didukung oleh kualitas produk yang prima, waktu penetrasi yang tepat, harga yang sesuai dan distribusi produk yang luas.
Penyusunan strategi pemasaran yang baik selalu berangkat dari keinginan konsumen dalam menilai apa yang harus dimiliki oleh suatu produk. Produk rokok X Mild memerlukan preferensi kosumen agar menjadi sebuah rokok yang layak dihisap, baik itu dari segi taste, mechanical, maupun health, Hasil kuesioner dan blind test yang dilakukan akan didapatkan informasi mengenai preferensi konsumen dan kualitas dari produk rokok X Mild. Dengan didukung strategi pemasaran yang tepat, maka X Mild diharapkan dapat menjadi merek aset bagi perusahaan
Deskripsi Alternatif :
The competition for mild cigarettes market in the last five years is increased greatly in Indonesia. There have been at least six different brand for this kind of cigarette that sold in the country. One of the reason that caused this to happen is the change in people's way of thinking about health issues, and the market for this product is the teenager and young people. This young peoples is a great potential market because of their dynamic habits to try new things.
To face the competition in the SKM mild slim category, PT Bentoel Prima launches three different mild cigarettes brand, one of them is X Mild. This product is still very young and need to be supported with a well-designed marketing strategy in order to compete with other brands in the market. But this strategy will be useless if this brand doesn't have a good quality product, a well-timed launching to the market, a good price and a good distribution channel.
A good marketing strategy must always based on the customer's wants. So X Mild needs a preference from the customers in order to create a good cigarette, from it's taste, mechanical and health factors. The people's preferences and perceptions about X Mild's quality is gained from questioners and blind tests that will be performed. With the right marketing strategy plan, X Mild is hoped to be a great asset to the firm.
Copyrights : Copyright © 2001 by School of Business and Management ITB. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.
Beri Komentar ?#(614) | Bookmark
Powered by GDL | © 2004 KMRG ITB. All rights reserved. | Best Viewed with Firefox!
